冯小刚VS张艺谋谁是中国娱乐营销大师张力仁

冯小刚VS张艺谋 谁是中国娱乐营销大师

张艺谋

冯小刚

《十面埋伏》剧照

电影手机剧照

第一轮PK：2008非常足迹

2008年，当张艺谋成为奥运会开闭幕式总导演，为全世界人们献上了一幕视觉盛宴，从而成为感动中国2008年度人物；

也是2008年，华谊兄弟投资冯小刚执导的纯爷们影片《集结号》获得了最佳故事片奖、最佳导演奖（冯小刚）、最佳男主角奖（张涵予）及最佳男配角奖（邓超）四项大奖。同年，冯小刚和他的朋友们葛优、周迅、黄晓明、张靓颖、杨坤、羽泉、林心如、苏有朋8位华谊兄弟大腕参与拍摄的全北京 向上看公益广告获得业界好评，也成为奥运会期间北京卫视重点推广的公益广告。

同年11月7日，在北京电影学院，张艺谋被波士顿大学宣布授予人文艺术荣誉博士学位，成为中国第一位获得该校荣誉博士的中国电影人。

而2008年12月29， 冯小刚和成龙一起当选中国电影家协会副主席

虽然只是简单的一些消息，但是我们从中也不难看出，在这场中国导演的PK战中，张艺谋和冯小刚咬的比分的很紧，二者的个人品牌也各有千秋。只是因此北京2008年奥运会的关系，张艺谋导演占得天时地利和人和。

第一轮PK，张艺谋领先。

第二轮PK：品牌定位

记者针对张艺谋和冯小刚的个人品牌进行采访，国内顶级娱乐营销传播机构关键点公关负责人齐渊博先生给出了中肯的评价张艺谋是导演行业的大师，冯小刚是电影行业的大腕，比如我们评价海尔和中国 移动，思路和路线不一样，所以单纯从影响力的角度评价，这是不客观的，还需要从各自不同的领域，选择的观众人群，以及影片格调，培养行业人才角度去看待两位导演。

首先是国际化，张艺谋和冯小刚选择了不一样的方向。

2004年8月30日，华谊兄弟投资发行冯小刚导演的《手机》华表奖上获得市场拓展奖，冯小刚发表了如下感言：我觉得能得这个奖项的影片要符合这样几个标准：1、把为人民服务这个口号落到实处，让老百姓看到我们拍的电影；2、影片能够在观众中获得较大的反响；3、得奖的影片对市场和观众有足够的尊重。

而2004年度，张艺谋导演的影片《十面埋伏》，由刘德华、金城武、章子怡主演，内地票房1.5亿元人民币，全球票房9300万美元。获第11届中国电影华表奖市场开拓奖、最佳女主角奖、优秀电影技术奖、优秀制片人奖，美国艺术导演协会杰出贡献奖，美国国家影评人协会最佳导演奖，第62届金球奖最佳外语片提名、第77届奥斯卡金像奖最佳摄影提名，英国电影学院奖9项提名。

从路线上看，张艺谋坚持了国际化，从《英雄》到《满城尽带黄金甲》一直到成为举世瞩目的北京2008年奥运会开闭幕式总导演，通过影片建立中国符号的品牌印记，张艺谋成为了中国国际导演第一人。

冯小刚从早期的《甲方乙方》、《不见不散》和《手机》，一直到《夜宴》和《集结号》，虽然后来也走了一些大片的商业模式，但是在百姓中不可动摇的还是中国贺岁片之父的声誉，2009元旦假期结束，华谊兄弟投资投资冯小刚导演的《非诚勿扰》就以惊人的速度创造了票房奇迹。在上映19天后，影片迅速突破3亿票房大关，公映刚刚过半就无限接近《赤壁》(上)，成为中国仅有的两个三亿俱乐部成员之一。经过《非诚勿扰》一役，冯小刚个人作品的票房总和已经达到10.32亿，成为中国首个作品票房过10亿的电影导演。《非诚勿扰》让冯小刚成了中国电影史上第一个内地总票房超过10亿元的导演，将同级别的张艺谋和陈凯歌抛在了身后。

第三轮比拼：电影的格调以及意义，在这点上两位导演都受到了广泛的质疑。

我们观看的美国的大片，总是被人性的光芒感动的一塌糊涂。无论是获得世界惊叹的《泰坦尼克号》还是最近向中国致敬的《功夫熊猫》，除了人性还是人性，这是美国文化的成功，以文化侵略世界，这层次远远高于武器侵略。而张艺谋和冯小刚被诟病最多的就是贩卖了太多

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