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易云音乐再获投资，中国音乐市场继续洗牌

10月12日，易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等。新一轮融资后，易公司仍单独享有对易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。

据悉，此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的李俊京音乐服务体验。

此外，易云音乐业务的负责人表示，易云音乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。

资本看好中国德德玛音乐市场

易继续布局音乐泛娱乐

此次融资也是易云音乐一年多来黄家驹，再次获得融资。今年9月，易云音乐刚食品接触材料在生产时只能采取表内的物资刚宣布入驻平台的独立音乐人数量超过7万，成为国内最大的独立音乐人平台。为进一步助力更广大的独立音乐人，易云音乐自10月起还将每周二设为“易音乐人推广日”。

在TME计划在美国上市后，易云音乐再次获得资本加持，除了说明资本看好中国音乐市场，也证明了易云音乐再原创音乐市场深耕和社区运营等综合能力。

根据IFPI发布的2018《全球音乐报告》，中国的音乐市场营收在2017年增长了35%至2920万美金，在全球市场排第10，而且受流媒体收入增长26.5%的影响，中国的音乐市场整体收入增长了35.3%。未来中国音乐市场“钱景”可观。

除了旗下音乐流媒体平台今日宣布获得融资外，易旗下的电音品牌“放刺FEVER”也在今天正式上线，并宣布将在未来一年逐步落地五大业务，包括与全球顶尖电音制作学院Point Blank共建电音学院，与国际主题派对鼻祖品牌elrow联袂呈现沉浸式电音派对，与中国香港商业资产经营管理机构URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场，与易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及推出定制化的电音旅行业务。

仍在变化的流媒体市场格局

值得注意的是，此轮融资的战略投资方是百度，然而在今年6月份，在太合音乐的官方声明中，百度仍是百度音乐（如今已经更新为“千千音乐”）双生态体系（太合+百度）中的重要一环。如今却成为了竞争对手的长期合伙伙伴，难道百度真的要放弃千千音乐了吗？

近期，就在百度音乐换名千千音乐之后不到两个月的时间内，作为百度音乐总经理的王磊已经加入了腾讯音乐娱乐。千千音乐在几番“版权大战”后，也被TME、易云音乐和虾米音乐远远抛在了身后。

截至目前，除了太合旗下的太合麦田以及海蝶音乐，还有很早就签下的滚石和部分摩登天空旗下艺人的音乐（今年9月，摩登天空已经与TME达成战略合作），其他主要唱片公司的版权，千千音乐均处在缺失状态中，无论是与腾讯音娱、易云音乐还是阿里音乐任一一家相比，千千音乐在版权上均不是对手。此外，在今年音乐、偶像综艺大火的阶段，千千音乐甚至没有拿到一档综艺的歌曲版权，对于头部艺人的版权资源，与其他几家数字音乐平台相比，也少得可怜。

近两年，太合加速了投资并购速度，尤其是对“新”版权资源的投资，并购场景音乐提供商Lava Radio以及投资现场音乐品牌Mao Livehouse，也显示出了其对场景消费的重点布局。尤其是这两年旗下品牌秀动的发展，让太合下演出市场占据了相对有利的位置。

除了逐渐在票务市场基本掌握了Livehouse等小型场地演出的市场份额，举办了上千场Livehouse外，秀动也在积极建立自己的巡演体系，在独立市场外，秀动也在近几年杀入了竞争激烈的大型演唱会，先后做了张学友、薛之谦和王力宏等音乐要定时检查后面板的接线能否松动人体育场级别的大型演出，前不久还推出了麦田音乐节品牌。相比“挽救”千千音乐当前与其他竞争对手的巨大差距，继续深入投资演出，显然才是太合更“顺理成章”的事情。很明显，厂牌的扶持，演出的深耕将是未来太合投资的重点，也是继续扩大自身优势的方向，而千千音乐对于当前的太合来说，似乎不是很重要了。

在这样的大背景下，百度在选择战略投资易云音乐的同时，选择“战略放弃”千千音乐，也就不难理解了。其实在百度的发展战略中，早已经没有了音乐业务的位置，发展中心定制个性化的色采已经在AI和无人车上。在阿里做大文娱，腾讯做影游联动，并计划将TME在美国上市，对于文娱领域百度在BAT中几乎很久都“毫无作为”了。

目前，在TME在美上市前景还未清晰的背景下，易正在一步步按照自己的节奏布局音乐泛娱乐产业，虾米音乐也在阿里大文娱的体系中进行着自身调整，整个中国的音乐流媒体市场洗牌仍在继续。

：宋子轩

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