任上papi酱遭撤资网红进入均贫富时代陈予新吉安徐子涵张栋梁李碧华OrE

papi酱遭撤资 红进入均贫富时代

从3月份投资papi酱，到日前撤出全部投资，在8个月左右的时间里，投资者罗辑思维完成了一次从“追捧”到“抛弃”的全过程。对于一项郑重的投资行为而言，8个月的时间确实很短。但红江湖城头变幻大王旗太快，对于把“快速收割”挂在嘴边的罗辑思维来说，8个月时间又显得很漫长。

当初papi酱走红时，对这个品牌最具穿透力的看法是罗辑思维的罗振宇，当时他就表达了对papi酱“一次性提现”的观点，类似于赌博场上“赢一把大的龙军就走”。从罗振宇对papi酱的观点与态度上，可以看出他对papi酱未来的发展是不看好的，但明明不看好，却又参与投资，这种自相矛盾只有一个理由可以解释：在赢了一把大的之后，赌徒意犹未尽，在确保投资不会变成空气消失的情况下，罗辑思维又陪跑了papi酱一段路。

在撤资消息确认后，有报道称，此前罗辑思维的CEO曾表示，投资行为是“我们的耻辱”。现在这句话可以解读为，罗辑思维CEO并非专指papi酱，而是对公司从内容领域转向投资，是一种耻辱，言下之意是，投资不在他们的专业范畴之内。但“耻辱”一词，还是容易让人联想到罗辑思维与papi酱的关系，一定存在某种尖锐的对立或者僵硬得无法调和的矛盾。

“无利不起早”这句俗话还有类似的表述叫“无利不逃跑”。罗辑思维的撤资，在于他们确认已经嗅到了危险的信号。在红经济领域，到目前为止还没发现一个成名之后成功转型、具有可持续发展路线的例子。已成名的红固守自己的成功路线，不敢变，不能变，只有依靠被重复了无数次的自我复制模式，来延续自己的热度，这直接导致友的审美疲劳，昔日话题人物，渐成明日黄花。

作为身价最高的红，papi酱曾赢得罗辑思维为姜育恒其争取的2200万广告代言，但就这2200万代言费用是否属实，是否左手倒右手，以及papi酱是否守诺捐资给母校的问题，早已是一地鸡毛。随着红群体的不断扩大，以及新兴红不断蚕食地盘，可以确认的一点是，广告商已经开始正视红的价值，以天价标准砸向红的好时代已经过去了，注重红实际影响，“一分钱一分货”成为广告商新的目标。

papi酱的身价，来自于她自身的粉丝数量，以及当时对她短视频作品价值的估算量，化解多余产能要坚定不陈瑞凯移推动但其中的一部分身价，来自于赤裸裸、套路化的话题运作。截止到目前，papi酱的人生辉煌点，出现于罗辑思维为其召开的那次广告招标拍卖会，这次拍卖会结合了传统媒体的经营策略、商业头脑的极致策划，以及利用积极引导稀土行业转型升级了当时人们对自媒体的好奇。正是因为那次话题运作过于直白、过于功利，也直接透支了papi酱的品牌，把papi酱推向一个尴尬的境地，由一个简单的内容提供者，一夜之间变成了被商业裹挟、被利益操纵、毫无反抗能力的商业牺牲品。

在短视频领域，新的竞争层出不穷，大量红在日夜制作出类型多样的短视频作品，虽暂无现象级的作者出现，但数量庞大的作者以及海量的作品，已经稀释了红经济的利益分配，红们进入了均贫富的时代，重金砸向一名红的投资行为，不大可能会再出现。红个体的短命性，以及红作品的重复性，再加上红经济本身的多变性，使得资本都没法把注意力放在一个篮子里。红的身价，只能依靠自己不断地创造和适应来维持，投资行为只会干涉红的创作，把本来的各自安好变成双输。

红经济眼球是基础，但不能是本质。红在成功聚焦之后，除了满足迅速的变现需求外，要立即转向更开阔的创作闫安领域，比如由短视频转向长视频，由恶搞转向严肃，由短视转向长远……但极少标准由框架性标准、产品标准、生产卫生规范和检测标准组成有红能够稳稳把握住自己的发展节奏，不是被商业带进沟里，就是自己栽进自己挖的坑里。罗辑思维撤资papi酱，再次给红提了一个醒，世上从来没有救世主，凡事只能靠自己。

(韩浩月）