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一季度上万场演出取消或延期 线上音乐直播能替代吗？

步入2020年，一场突如其来的疫情让各行各业迎来了新的冲击与挑战。就音乐行业而言，最大变化之一是线下演出暂时搁浅，大量演唱会被迫延期或取消。与此同时，线上音乐直播开始受到追捧，《想见你》专场、刘若英《陪你》专场等不断刷新各项数据。

近日，由你音乐榜发布了2020Q1华语数字音乐行业季度报告(下称“毕节季度报告”)，下演出停摆的这些时间里，线上live有哪些新机遇与挑战？

线下音乐演出遭搁浅

2020年原先被业界认为是演出行业爆发的一年，刘德华、李宗盛、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李荣浩等诸多新1轮科技革命和产业变革其核心是提高制造业生产效力和减少人工华语唱将均计划在这一年举办巡回演出，更有Billie Eilish、艾薇儿等海外艺人锁定来华计划，但如今，都因为无法预见的疫情遭遇滑铁卢。

报告显示，2020第一季度，国内预估有20000场演出取消或延期、票房直接损失达20亿。但对于一线艺人来说，购买他们演唱会门票的用户订黄家强单保留率在75%；而整体演出的用户订单保留率也达到了66%，可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈。

目前，国内疫情已得到很好的控制，但为了防止复发，线下演出还需谨慎，在用户如此强烈观看演唱会的需求下，可以预见疫情过后演出市场会非常拥挤，不过是否所有艺人都会被用户买单、有足够的市场去消化还有待考察。

线上live不断刷新观看纪录

经年积累，线上Live技术日渐成熟，从之前全景直播线下演唱会，到这次直接开启线上专场，不仅扩大了观看人群范围，更铝板材时效炉试填补了观众对于演唱会的现实需求。

季度报告显示，在腾讯音乐娱乐集团推出的首场TME live中，杨丞琳凭借粘合性极高的乐迷群体与众多金曲，吸引到超过150万的乐迷观看直播；随后A-Lin黄丽玲的实力演唱也吸引到600万的观众。

而刘若英“《陪你》线上演唱会”更是刷新行业纪录，4月17日直播当天艺人微博粉丝增长24万，截至4月19日，其歌曲整体播放量较4月1日上涨48.7%，成为国内线上音乐直播的突出代表。

对于这场影响巨大的线上音乐演出，执行导演钟启铨在采访中表示，“这场演出和线下演唱会的区别在于，我们想呈现出的是将Live Recording的状态直播演出化。以live直播的形式演出，现场没有任何观众毫无疑问，不管是刘若英或团队，在面对这场演出的时候紧张感都是倍数增长的。”

线上live能替代线下演唱会吗？

尽管疫情似乎给“线上live”带来了新机遇——线下内容的市场需求亟需支撑，线上演艺倒逼进入新窗口期，各文娱企业进行战略调整，市场用户呈现高呼声。但如何打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，沉淀有效的商业模式将是“线上live”未来所要面临的挑战。

诚然，在现有技术条件下，线上live或许很难完全替代线下演唱会，但由于其对于用户的时间、观看场景等限制少，且形态赵自强更为灵活，可以预见，在未来，线上live会是线下演唱会的良好延展与补充，商业价值也值得期待。

同时，线上live的形式，对于平台和艺人在某种意义上属于新的尝试，或许现阶段，艺人上的表现刘钇彤会有一些生疏，但相信随着时间的推移与经验的累积，舞台呈现也一定会越来越好。

对此，TME live的负责人西卡表示，线上live需要持续性输出品质内容才更具价值：“我们坚持每一场演出都将是演唱会级的live，而不是目前市场上兴起于一时、便趋之若鹜的直播。”

摩登天空副总裁沈玥也坦陈：“目前最重要的还是根据自身内容的特点、各平台用户的需求，去打造有创意的线上项目，急于把线下内容单纯地换一种方式去表现是肯定不对的。”(任思雨)